株式会社新生

1947年の創業以来、新生は北海道の発展とともに歩みを重ね、広告を通じて地域と向き合ってきました。戦後間もない、情報を届ける手段が限られていた時代。企業や地域の声を社会へ伝える役割を担い、札幌を拠点に道内各地へと事業を広げてきた歴史があります。
当初は新聞やラジオが主な媒体でしたが、テレビの普及、さらには近年のデジタルシフトなど、広告を取り巻く環境は大きな変化を遂げました。弊社もまたこうした時代のうねりに即応し、扱う媒体や表現手法を柔軟に広げることで、常に最適なコミュニケーションを模索し続けています。
新たな情報発信の形としてWeb分野へもいち早く取り組み、今や不可欠となったホームページ制作や、YouTube・SNS向けのショート動画といった映像表現についても、社内で知見と技術を蓄積し、着実にその対応力を磨き上げてきました。手法がどれほど高度化しようとも、「想いを的確に伝える」という本質的な使命は、創業当時から変わることはありません。
北海道という大地に根を張り、時代の変化を糧に積み重ねてきた経験。それこそが現在の新生を支える、強固な基盤であると考えています。

この基盤を支えているのが、全道各地に広がる拠点網を活かした「現場主義」の体制です。札幌本社をはじめ、釧路、帯広、苫小牧といった各拠点は、単なる窓口ではありません。オンラインが普及した今だからこそ、私たちはあえて現地に足を運び、対話を重ねることを重視しています。画面越しでは決して捉えきれない土地の空気感や微細な課題を肌で感じること。その一手間が、クライアントの期待に応える確かな提案を生むと信じているからです。こうした現場主導の姿勢は、組織の仕組みにも反映されています。各拠点が連携して企画から制作、運営までを一貫して担う体制を構築し、現在はWebやドローンを用いた動画制作、大規模イベントの運営へと領域を拡大。釧路支社では社内完結型の映像制作体制を整え、帯広支社では地域に根ざした大規模プロジェクトを数多く支えてきました。その象徴とも言えるのが、帯広で毎年開催される「とかちマルシェ」です。企画・運営をトータルに手掛け、2025年には過去最高となる12万3,000人を動員しました。また、厚岸町の道の駅「厚岸コンキリエ」のCM制作では、独創性が評価されACC地域ファイナリストに選出されるなど、全国的な注目を集める実績も生んでいます。

私たちが何より大切にしているのは、広告の根幹にある「人」の力です。どれほど技術が進化しても、最終的に心を動かし価値を生み出すのは、やはり個人の感性や発想力にほかなりません。新生では、若手社員一人ひとりの知的好奇心や個性を尊重し、OJTを通じてその可能性を引き出す環境を整えてきました。
趣味や遊び心から生まれるアイデアが、思わぬヒット企画や新しい表現につながることも少なくありません。実際に、YouTubeやSNSといった最新のツールを使いこなし、自らの感性を地域活性化へとつなげる若手社員も着実に育っています。
北海道が持つ自然や食・文化といった豊かな資源を、最も伝わる形で未来へつないでいくこと。それが、私たちの役割です。今後AIなどのテクノロジーがさらに身近になっても、地域の温度感を理解し、クリエイティブに昇華させる「人の視点」の重要性は変わりません。
人を育て、表現を磨き、地域とともに歩む。この地道な積み重ねが、北海道の魅力をさらに高めていく力になると考えています。広告という枠組みを超えて、地域の明日をともに描いていく。それが、新生がこれからも目指していく姿です。